HUJIANG Value

HuJiang Value Graphic Design

项目背景:为沪江 2017 年「年中大会」设计一套以企业价值观为主题的物料;
设计目标:用简单易懂的方式让受众感知到企业价值观所传达的信息和内涵;

 

沪江的 4 个企业价值观:

BE PRACTICAL – 求真务实

AIM HIGH – 志存高远

TECHNOLOGY DRIVEN – 产品为王

USERS FIRST – 用户之上

这类项目设计的关键点在于设计师需要用简练的手法描述一个抽象的感念。

常常使用的方式有:
1.直接对字体进行设计来传递抽象信息。优点是不用担心信息丢失;缺点是可能会稍显单调,需要有足够优秀的方案才能达到共情和记忆。
2.使用视觉图形搭配文字来设计。优点是图文配合传递的信息更丰富,更容易有记忆点;

这里我选择了第二种方式,使用一个视觉图形搭配一句价值观的形式来进行设计。

 

确定了表现形式后,就需要考虑应该使用哪种视觉图形才能简单又准确地把信息传达给受众。
在以前阅读到的文章中曾看过类似的理论:人脑对人类自身,尤其是人的各种面部表情、动作的信息非常敏感。动作是人类诞生以来最古老的一种交流方式,肢体动作、手势语言是我们是再熟悉不过的日常。而且动作、手势是人做出来的动作,因此往往能够传递出人本身的情感,比如「拳头」是力量、愤怒,「竖大拇指」是赞扬,鼓励等等。联想到 NOKIA 的经典开机动画也是使用了动作手势的形式传递出「友好」「亲切」「信任」的情感。

 

接下来根据价值观各自的含义与手势相关联,发散思考找到之间联系和共通点。例如下图总结了一些可以与价值观挂钩的关键词,并尝试用合适的手势来表达。

 

有了一个明确的方向之后,在「画风」上的快速做一些尝试,例如扁平填充、手绘等视觉表现形,最终确定下来使用线框轮廓的手法,其中倾斜的线条都使用 45 度的角度来增加整体的统一性,提升画面的动感。

 

在项目后期,需求方同步了新的反馈:鉴于这次「年中大会」的主题是运动,因此希望在画面中增加运动的元素来与主题关联。因此在之前关键词的基础上再继续思考,与同类型的体育项目链接起来。

 

最终确定的设计稿中,改变了 “USER FIRST” 的图形,并切设定了绿、蓝、黄、橙 4 个颜色,让图形之间的区分更明显一些。因为需要与英文价值观一起展示,所以针对性做了一套「画风」一致的英文字体搭配使用。